无论是硬广1.0年代的贴片广告，仍是原生2.0年代的植入式广告，即使它们在以往的电视剧、电影营销中曾有过浓墨重彩的一笔，但随着内容与广告的不断交融，以及年青受众注意力的益发涣散，曾经的这些广告方法却暴露了本身的“丧命”短板。

　　当优酷超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）成为这个暑期档名副其实的现象级著作，并招引了五十余家广告主争相哄抢广告资源之时，人们好像看到了另一个广告年代的新曙光。所以，这样一个以构思中插、压屏条为代表的内生广告3.0年代的大幕便被缓缓摆开。

　　早在上半年的2017优酷春集会上，优酷曾提出传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据及生态将成为助力品牌开展的新能源，它是助力广告主不间断地堆集品牌、进步溢价价值的新势能。

　　就《军师联盟》而言，作为一部现象级暑期大剧，它不只收成了近60亿播放量，豆瓣评分高达8.2，还以超越50家的品牌投进协作，改写大剧品牌协作新纪录。优酷此次提出的“内生广告年代”，终究适应了哪些大势？又占有了哪些天时地利人和？

　　一方面，营销与内容分裂。尽管咱们都推重所谓的“场景营销”，但实在要在剧中做植入，一起又要统筹与剧情的符合度，这是一件不太简单的工作。从豆瓣评分只要2.7的《深夜食堂》，和沦为“广告颂”的《欢乐颂2》的口碑与评分，可见一斑。

　　另一方面，植入式广告很难影响潜在用户的感观和消费需求，特别是在年青人热心在手机端收看节目、观看剧集时，他们会遭到种种不同要素的搅扰。

　　在这样的“一差二错”之下，内生广告超脱了传统方法的限制。比较使用者实在的体会差、违和感强的贴片广告和用户感知度不高的植入广告，以中插广告为代表的内生广告是根据内容而衍生的新式广告方法。它不是原生于内容，而是衍生于内容，是内容的从头组合，实质是内容方与品牌方共创的广告方法，品牌内容与影视内容这两种内容的从头嫁接。

　　在2017年春集会上，优酷提到了“排播自主化”内容战略，在这样的战略之下，优酷关于内容有更多的话语权，从而使各种内生广告可以打破克己内容范畴的限制，在版权内容上大玩构思营销把戏。

　　另一方面，《军师联盟》剧中的立异商业化方法之所以可以成功，很大程度上得益于优酷依托阿里系的生态打法，它可以用个生态内部资源全体的协同才能，多方联动，全方位助力内容和宣发。尤其是在优酷“内容+数据+生态”的区隔竞赛优势树立之后，未来，优酷将联手更多品牌开掘视频营销的新能源。

　　“让广告成为内容，做有情绪的构思中插广告”，这是《军师联盟》构思中插广告的初心，也是优酷全新内容营销广告产品的中心战略。

　　站在用户视点来说，无论是硬广仍是植入，都是一种关闭的营销方法，观众的参与感低，不只无法牵动观众，反而会让观众发生抵触情绪。反观《军师联盟》中的许多构思方法，都是站在观众的视点传递信息。比方东鹏特饮的“精彩预告”和为RIO打造的“前情概要”，都是根据观众的观剧习气和心思规划的；而温碧泉的“弹幕提示”广告，则彻底是以观众的口吻进行“吐槽”，给观众留下深入的形象。

　　站在内容方和渠道方视点来说，为了可以更好的确保广告与内容的符合性，除了剧本由剧方创造，渠道方也会严格要求导演、摄像、艺人，都是该剧的原班人马。例如《军师联盟》广告中的郭嘉、司马孚、曹真等都是由剧中的艺人出演，导演也是该剧的导演之一，即使是广告顶用的服装，他们也期望跟原剧极为类似。“咱们不承受任何外包。如果有一些剧组为了省劲或削减相关本钱，找了外包的广告团队来拍，咱们都是不协作的。” 优酷剧集营销负责人这样提到。

　　为满意不同广告主的不一样的品牌传达需求，优酷为《军师联盟》供给了7类大剧营销广告方法，这也是行业界首部包括7类广告营销方法的剧集，可以说是“商业化方法”构思之最。

　　优酷经过冠名与资助、贴片广告、构思中插、压屏条、弹幕提示、前情概要、精彩预告等7种方法丰厚、玩法新颖的广告方法，招引了一汽-群众奥迪、达利、RIO锐澳鸡尾酒、伊利舒化奶、宝洁、可口可乐、麦当劳、人人贷、温碧泉等超越50家知名品牌，齐聚一堂感触三国的魅力。

　　其间，东鹏特饮的精彩预告，简直伴随着全剧的预告片而呈现，当网友尚在对上一集的精彩内容细细回味的时分，东鹏君即随下集预告婉转而来。

　　可口可乐的构思中插广告中，司马昭和司马师以可口可乐密语瓶为兵器，“弹幕大战”三百回合，万万没想到最后用密语瓶“呼唤神龙”的人竟然是司马孚！

　　温碧泉“话痨”式的幽默弹幕广告，既有“不苟言笑”的补水，还有与剧集有强相关的插科打诨，这些“补水语录”用拟人化的方法不时冒出，让同为弹幕大军的年青人倍感亲热。

　　结语：内生广告3.0年代，广告营销应该做到“与剧共生，不失文娱”。这样的广告方法完成了“抢戏”与“传达”的双赢，既能使广告与内容融为一体，又有助于进步观众关于品牌信息的承受度，既风趣又有用，不失为广告营销的一大利器。