伊利财报指出，据尼尔森与星图第三方零售研讨数据归纳闪现，本年上半年公司全体婴幼儿奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售额商场占有率到达18.1%，较上年同期提高1.3个百分点，跃居全国零售额商场占有率榜首。

　　这标志着伊利在婴幼儿奶粉品类上获得历史性打破，公司奶粉事务（包含成人奶粉在内）完结盈余收入165.78亿元，同比增加14.26%，成为集团新的战略增加极。

　　有意思的是，飞鹤8月29日发布的中期成绩解读中，强调了自己仍然是婴儿配粉“全途径销量及商场占有率榜首”。

　　记者注意到，两头说到的“榜首”均由第三方组织认证和数据调研得出，存在计算口径不完全共同的或许。飞鹤方面出具的商场位置声明闪现，其数据调研完结于2025年2月。

　　2019年，飞鹤以一句“更适合我国宝宝体质”广告语翻开商场，一举夺得桂冠，随后接连多年位居榜首。

　　伊利则是于2021年经过收买澳优完结了婴幼儿奶粉市占率的腾跃性增加，位居赛道第二。最近两年，在澳优以及伊利“金领冠”品牌的持续增加下，伊利和飞鹤在婴幼儿配方奶粉的市占率距离现已越来越小。

　　步入2025年，两家成绩一升一降——伊利婴幼儿奶粉零售额完结双位数增加；飞鹤交出近三年最低迷中报。

　　飞鹤上半年营收为91.51亿元，同比下滑9.36%；归母净利润为10亿元，同比下滑46.66%。

　　公司对此解说，成绩下滑一是为了遵循“鲜萃活性养分”战略，期间降低了婴幼儿配方奶粉的途径库存；二是向消费的人供给生育补助导致收入下降。

　　记者注意到，本年3月，飞鹤宣告推出12亿元生育补助方案，为符合条件的孕期家庭供给不少于1500元的生育补助（奶粉及服务）。随后，伊利、君乐宝两家乳企也敏捷跟进，均投入16亿元作为生育补助。

　　伊利管理层在8月29日举行的成绩阐明会上表明，生育补助方案为公司发明了更多触达顾客的时机，希望能以此构成转化和复购。现在该方针仍在前期布局阶段，对收入的拉动估计或许会在下半年逐步闪现。

　　依据财报，伊利上半年全体完结盈余收入619.3亿元，归母净利润72亿元。对伊利而言，婴幼儿奶粉仅仅集团许多事务的一部分。而对飞鹤来说几乎是悉数，公司九成左右营收来自此，生育补助对其发生的影响也更大。

　　浦银世界7月将飞鹤下调评级，从“持有”调整至“中性”。研报以为，飞鹤的生育补助本年4月才开端施行，因而下半年收入受该方针的影响或许大于上半年。在此布景下，飞鹤原先定下的全年成绩方针（同比增加低单位数）将有很大应战。