在繁忙的都市生活中，地铁渐渐的变成了城市的脉动符号，承载着很多比肩接踵的身影。近来，北京和上海的地铁乘客们被一则史无前例的广告震慑——我国乒乓球明星马龙骑着一匹白马，悠然自得地喝着牛奶，这幅共同画面敏捷掀起热议。

　　广告中的马龙形象不只阳光英俊，还与品牌舒化奶的健康理念高度符合。白马标志着纯真与尊贵，这一构思无疑企图凭借马龙的知名度提高舒化奶的品牌形象与商场认知度。但是，广告推出后却引发了不少争议，尤其是与品牌“马应龙”的近音，形成了顾客的混杂。许多人在初度看到广告时误认为这是马应龙推出的牛奶。

　　这种误解的本源在于广告的案牍与颜色调配。广告案牍“这是马，这是龙”的表达方法，明显具有回忆点，却与“马应龙”的谐音过于类似，加之蓝色布景与马应龙产品包装颜色附近，从而强化了这种误解。

　　从广告作用来看，这幅广告成功地引发了言论的广泛重视，激发了社会化媒体的火热评论。这种论题性不只提高了品牌的知名度，还在某些特定的程度上促进了产品的销量。但是，随同的负面效应也让品牌形象与顾客认知产生了裂缝，直接影响了顾客的购买决策。

　　马龙的阳光形象与舒化奶的高端定位本可构成杰出的品牌共识，但由于案牍与视觉的规划处理失当，导致顾客产生误解。这一事情提醒了广告创造过程中的重要平衡：构思与有用的品牌信息传达。品牌在寻求构思的一起，有必要统筹与顾客认知的符合。

　　尊重顾客的认知，并明晰传达产品信息，应该成为每一则广告的重要准则。这次马龙骑白马的广告，虽然构思新颖、引人重视，但若无法有用传达舒化奶的品牌特性与优势，终究或许会对品牌形象形成危害。因而，在未来的营销实践中，各大品牌有必要反思如安在构思和信息传达之间找到比较适宜的平衡，真实的完结品牌与顾客的调和共识。回来搜狐，检查更加多